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西沐:如何看藝術品市場的跨界融合


來源: 中國經濟網      發布時間:2016-7-7 15:57:20 

原標題:西沐:如何看藝術品市場的跨界融合


  在多維度的重要因素影響下,新的問題、現象、變化,可以說是處在今天轉型期的中國藝術品市場發展的一個新的常態。中國經濟網文化產業頻道特約專家、中國藝術產業研究院副院長西沐先生日前在接受媒體采訪時表示,近兩年,中國藝術品市場的發展進入了一個高度敏感而又復雜的格局。造成這種局面的因素雖然有很多,但最為主要的可能是以下四個大的方面:一是國內外經濟社會大環境不穩定,對中國藝術品市場所造成的影響;二是中國藝術品市場周期性輪續發展所造成的影響;三是中國藝術品市場底層結構性變化與轉型的深刻影響;四是中國藝術品市場內在進程的進化發展的重要影響;五是中國藝術品市場發展的動力機制正在重塑過程中的影響。

 

  問:保利與華誼的聯手,您認為有哪些積極意義?

 

  西沐:被業界稱為“藝術拍賣業航母”的保利國際拍賣公司與有號稱為“娛樂教父”王中軍旗下的華誼兄弟創投及天辰時代聯手合作,將于年內在上海成立拍賣公司,共同打造國際化拍賣平臺的新聞,可以說是已經成為業界的一個重要事件。一方面,說明了藝術品拍賣業不斷發展壯大,其業態不斷豐富,規模也在不斷成長,業態的內在發展規律正在形成,行業發展的活力與包容性在增強;另一方面,也說明了藝術品拍賣業的吸引力在提升,發展空間與盈利能力被看好。

 

  同時,我認為,保利與華誼的聯手的積極意義體現在以下幾個方面:一是這種強強型的跨界融合有利于快速提升藝術品拍賣行業的規模與發展水平及能力;二是有利于資源的廣泛整合,推進治理水平的提升與藝術品拍賣行業核心競爭力的形成;三是有利于深化“品牌+資本+藝術+區域”發展模式的進一步探索,對優化中國藝術品拍賣業格局的發展具有最有意義;四是對國際化、平臺化過程中的中國藝術品市場的轉型發展,具有重要的案例與引領意義。

 

  問:從匡時上市,到保利與華誼聯手,您認為藝術品市場的整合是否已成為趨勢?

 

  西沐:宏觀地講,資本介入與跨界融合,可以說是當下中國藝術品市場整合發展的兩個重要方向。為什么這么講?因為中國藝術品拍賣市場面對重大挑戰,表現在:第一,經濟發展大環境不穩定,藝術品市場規模下滑,市場信心分散動搖;第二,市場處于禮品市場向投資市場轉型中,投資市場發育緩慢,拍賣規模持續萎縮的發展態勢延續;第三,市場創新過程中的投機意識嚴重,退出機制建設滯后,中國藝術品市場面臨更多的壓力與風險;第四,拍賣企業面臨投資市場規模提升、“互聯網+”創新模式的應用發展快、國際化競爭越來越劇烈、收藏群體的年輕化趨勢、拍賣資源的區域化聚集態勢等新的情況,積極轉型的任務急、壓力大;第五,拍品征集及交割困難依然存在,并且有進一步惡化的趨勢;第六,綜合服務及其手段滯后,特別是金融服務滯后明顯;第七,對藝術品市場規律認知不足,把控能力弱,市場預期管理滯后等等。而資本介入與跨界融合有利于破解這些難題與挑戰。

 

  所以,我們強調,一方面,要更多地介入資本市場,主板與新三板會是主要陣地。獨立上市與股權并購及購并是主要手段。藝術品資本市場的活躍發展,以及平臺化創新與互聯網的融合,將會帶來更多的藝術品拍賣創新業態與產品,特別是:

 

  第一,平臺化+云服務+互聯網+終端的整合過程中,會涌現出越來越多的藝術資產化中間產品平臺,推動藝術資源資產化及其消費的業態不斷豐富、不斷向縱深發展;

 

  第二,圍繞藝術產業企業上市(主板、創業板、新三板),或是以新三板為平臺展開股權整合與并購購并業務,推動業態融合進程加快;

 

  第三,以P2P、藝術眾籌為主體的互聯網藝術金融及其產業正在起步,發展勢頭迅猛,都將推動中國藝術品拍賣業進入資本市場的步伐。

 

  另一方面,我們要積極圍繞藝術品拍賣業的價值鏈,大力發展業務、股權等的跨界融合,豐富藝術品拍賣業產業鏈,擴大規模水平,提升競爭能力、治理水平與國際化發展進程,從而強化培育自己的核心競爭力,打造品牌的國際化影響,提升國際競爭力。

 

  問:類似的藝術品機構跨界合作,國外是否有較成功的先例?

 

  西沐:國外一些發達的藝術品市場國家,因為有比較發達的要素市場及資本市場,這些跨界可以說比較自然,是一個常態性的市場行為。

 

  如藝術品機構跨界合作中,藝術衍生品產業的發展就是一個重要的例子。在歐美發達國家,藝術衍生品通常是指進入博物館系統零售業的藝術商品,是美術館品牌形象的一個延伸,營銷市場一般走的是“博物館或美術館+藝術商店”的路子。隨著產業資本與體系的廣泛介入,全球藝術衍生品市場正在經歷交易體系的再造。首先是藝術商店不斷脫離博物館美術館走向實體店;其次是在品牌的整合下藝術商店走向連鎖或品牌化經營;三是藝術商店+電商;四是交易平臺化+電商。除此之外,藝術衍生品的二級市場也會不斷興起,如拍賣、博覽會等形態也在不斷興起。

 

  以世界藝術品拍賣巨頭蘇富比為例。事實上,我們在分析蘇富比藝術品拍賣的發展歷史時就可以發現,其本身就是一個跨界發展的結果。在蘇富比的發展歷史中,它不但擁有一直以印刷品和手稿的拍賣業務,并最為世人稱道,而且其旗下擁有蘇富比全球拍賣業務、與藝術有關的財務服務及其它非公開拍賣的銷售活動也是其重要業務板塊,而這些都是其在不同歷史時期跨界發展的結果。并且,蘇富比于紐約證券交易所上市。也只有這樣的不斷跨界發展,才造就了蘇富比業務遍及全球34個國家,主要拍賣中心設在美國紐約及英國倫敦,并定期在世界9個主要藝術中心舉行拍賣,包括香港、法國、意大利及瑞士等國家地區。

 

  問:藝術品與金融的“跨界”,您認為應注意哪些問題?

 

  西沐:藝術金融的發展既是一個新的問題,也是巨大需求的使然。所以,強化綜合金融服務,提升金融服務手段,增強藝術金融業務能力與水平,一直是大的世界藝術品拍賣公司的不二法寶。在藝術品拍賣這種交易服務的過程中,綜合性的金融服務是其業態不斷壯大與成熟的重要標志。在這個過程中,我們既要看到中國藝術金融發展的三大趨勢:藝術品消費市場的不斷崛起、藝術品資產化進入以及中國藝術金融特定時空的點突破,其重要的創新機制要基于綜合化服務平臺的發展與架構進行。同時,又要看到中國藝術金融的風險,從產業層面講,大的風險可以概括為三個大的方面:第一個大的風險就是鑒定估值機制方面的風險是敞口的;第二個大的風險就是交易風險,特別是當下無論是從藝術產業還是從市場角度來看,交易結構的設計、交易過程的管理,包括交易技術的支撐保障等,可以說這些風險都是重要的;第三個風險,我認為是政策風險。

 

  為此,對我國藝術金融的發展我們反復強調三個方面:


  第一,當下中國藝術品市場的發展越來越需要發掘新的動力。大家可以回顧一下,自改革開放以來30多年時間里,中國藝術品市場發展的進步是有目共睹的,但是市場中存在的一些頑固的基本問題,并沒有得到根本性的解決,甚至很多問題還有愈演愈烈的態勢。所以,我們反復強調,依靠藝術品市場本身的力量是沒有辦法來解決這些疑難問題,因為如果能夠解決的話,我們經過幾十年,早就已經將其解決了。最低限度也是能夠把這些問題遏制住,但也并沒有達到這種效果。為此,我們只能借助新的市場力量,來嘗試解決這些困題,這些新的市場的力量有很多,如藝術品市場國際化的舉措、釋放中國藝術品市場潛在需求的措施、立法與政策的推動、藝術品資產化的驅動、新的消費需求的拉動等等。盡管如此,大家在市場創新實踐的過程中卻發現,還是要依靠資本的力量、要依靠藝術金融的發展,來進一步推動中國藝術品市場中長期存在的疑難問題的解決與化解,來推動中國藝術品市場誠信機制的建設。

 

  第二,要推進中國藝術品市場誠信機制建設這個根本。誠信機制發展的核心集中于交易領域這一方面。所以說,中國藝術品市場的亂象最根本的還是要首先在交易過程中來解決、在交易創新發展的過程中來解決。其中,在研究中我們發現,大的方向有兩個:第一個方向是,中國藝術品市場的交易平臺構建問題;第二個方向是,創新建構如藝術品鑒證備案溯源體系等綜合支撐服務體系的建設。因為我們清晰地認識到,對藝術品市場交易復雜過程本身而言,說到底是很難進行實時地把控,但我們可以對藝術品市場交易過程的流程、交易的規范、交易的管理等內容,進行規范化、標準化推進,以降低交易門檻,提升交易效率,降低交易成本,這是我們探索并推進藝術品溯源進程的一個非常重要的戰略方面。

 

  第三,藝術金融的發展本身需要強化監管。由于藝術品資源的非標特質,使得藝術品市場本身是一個特種市場,同時,藝術品市場需要我們提供的服務,也屬于一種為特定市場提供的特種服務。這些服務在很多時候是一種創新的結果,強化其行為監管非常重要。

 

 

 

 

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